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2020-02-24 06:28 来源:赤峰广播电视网

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TV研究:大洋彼岸“电视风”峰回路转

日期 : 2020-02-24
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编者按 大洋彼岸的这股“新电视风”我们离还有多远?
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“等着瞧吧,20年后电视就不存在了”。

美国在线视频网站巨头Netflix创始人兼首席执行官Reed Hastings曾预言:“20年内,所有的电视都会转移到互联网上,传统的电视网络则会和固定电话一样逐渐消亡。”

事实也的确如此,风头正劲的网络电视,正不断挑战着传统电视存在的合法性。在美国,Amazon、Apple、Google等互联网巨头以及YouTube、Netflix等流媒体服务方,都在网络电视领地高歌猛进,一场互联网TV争夺战已风起云涌。

本期全媒派(qq_qmp)梳理美国互联网电视趋势,并试图对以下问题做出回答:

传统电视平台为何被倒逼转型?

资源和资本为何会不约而同地涌向网络电视?

美国的这股“新电视风”是孤本还是全球趋势?

向网而生:美国电视圈重塑丛林规则

蛋糕正不断被夺走;传统有线付费电视方也意识到了丛林规则正在被重塑,若要不被年轻的雄狮干掉,“老虎们”也得学会抢占新地盘。

秉持着“HBO出品,必属精品”理念、打造《权利的游戏》、《越狱》等一大波高分影视作品的这是美国有线电视网络公司HBO,就在2015年3月与苹果合作推出HBO Now线上流媒体播放平台,每月支付14.99 美元就能收看 HBO 出品的所有电视剧、电影和纪录片等。

但风险与挑战同在

当然,互联网电视业务如今还仍处于上升期,依然有诸多问题摆在面前。例如,优质内容的可持续生产以及高昂的视频版权费用,就是影响快速崛起和盈利规模的重要因素。如今,Sling TV、Play Station Vue等平台正以低于传统有线电视套餐的价格,通过网络的形式向用户提供全部电视频道中的部分节目,但是正如咨询公司Frost&Sullivan的一位分析师Dan Rayburn说:“没有人在挣钱”,“这些服务定价太低,不足以支撑向网络公司购买高端节目的版费”。他强调:“我不认为这是一个成功的商业模式,没有母公司作为后盾,这些服务不可能能够支撑下来”。

最近,Netflix也透露将引进由Will Smith主演的科幻动作电影《光明》,并为此支付了9000万美元的版权费,而影片制作成本为4500万美元。

除了互联网电视是个需要源源不断金钱输送的赛道之外,盈利模式的再清晰、竞争对手已有壁垒的建立、智能硬件的销售率等等,也都是摆在互联网电视玩家们面前的难题。

但无论前方有多少荆棘,先锋部队已经出征,并将以智能技术和全新商业模式为矛,抵达满载用户的彼岸。

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